【文藝觀潮】
作者：韓飛（中國傳媒大學電視學院視聽傳播系副主任、副教授）
創(chuàng)作類型化已成為全球影視產(chǎn)業(yè)的重要特征，在紀錄片領(lǐng)域也早有實踐?？v觀全球，西方紀錄片市場已擁有相對成熟的紀錄片類型。BBC數(shù)十年深耕自然紀錄片創(chuàng)作，形成了《王朝》《地球脈動》等“自然歷史藍籌大片”的品牌。美國探索頻道、國家地理頻道以紀實節(jié)目為特色，《荒野求生》等作品攜類型化敘事的基因而來。但中國紀錄片的類型化進程總體略顯緩慢。這一狀況的背后，是業(yè)界長期缺少從文化工業(yè)視角審視創(chuàng)作的傳統(tǒng)——紀錄片不應只關(guān)注創(chuàng)作者的個人表達，還應注重觀眾的審美感受。這種創(chuàng)作取向固然成就了紀錄片的文化深度與藝術(shù)高度，卻也在一定程度上制約了其在產(chǎn)業(yè)化、大眾化、國際化傳播方面的發(fā)展腳步。因此，實現(xiàn)社會效益和市場效益的雙贏，我們需要以新觀念、新視野審視紀錄片的類型化問題。
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類型的固定性、封閉性與紀實的過程性、開放性矛盾可調(diào)和
特定題材的紀錄片在類型化探索實踐中誕生了類型紀錄片。這是一種匹配觀眾觀看期待，工業(yè)化制作、強市場導向的文化產(chǎn)品。類型化既是一種模式總結(jié)，也是一種創(chuàng)作指導規(guī)范，以保證節(jié)目生產(chǎn)的穩(wěn)定與高效。在文本上，紀錄片的類型化表現(xiàn)為內(nèi)容表達的程式化。程式是被創(chuàng)作者和觀眾雙方都認可的同一類型文本中共有的核心元素或手段。在運作方式上，類型化代表了流行化、可復制和標準化。類型化本質(zhì)上是對市面上相對成熟且流行的某類作品的總結(jié)和復制。題材相似、程式相似的紀錄片構(gòu)成了一種類型，也讓某類型紀錄片成為一個集合概念。后來生產(chǎn)的紀錄片可參照之前同類作品的標準和程式來制作傳播，這種可模仿性和易復制性，推動了紀錄片制作的標準化、流程化，有助于提高生產(chǎn)效率，并且快速匹配用戶。
但這些特點也讓部分從業(yè)者擔心，類型化會讓紀錄片淪為一種機械復制的流水線產(chǎn)品，為觀眾制造單一程式的“審美繭房”。因為類型化與商業(yè)化是一對“姊妹”，許多紀錄片類型一火，就被批量復制，使觀眾對某一類型程式快速產(chǎn)生審美疲勞。而且類型化的另一爭議點在于：虛構(gòu)可以“套模版”，“真實”也可以“套模版”嗎？影視劇的類型化，意味著創(chuàng)作者與觀眾達成了一定的約定，情節(jié)往往具有一定的可預見性。而紀錄片拍攝講求“挑、等、搶”，記錄對象即現(xiàn)實世界，具有多樣性和不確定性。從這個角度看，類型的相對固定性、封閉性與紀實的過程性、開放性之間似乎存在天然矛盾。但實際上，這一矛盾在文本中是可以調(diào)和的。在紀錄片的類型化實踐中，決定類型的程式和元素可以理解為敘事建構(gòu)的框架和載體，它因經(jīng)受過市場驗證而相對固定下來，而其承載的紀實內(nèi)容則是開放的，仍擁有巨大的生長空間。
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類型化探索需要深入挖掘生成特定類型的心理學、社會學依據(jù)
紀錄片的類型化問題實質(zhì)，可理解為探討紀錄片以何種身份和姿態(tài)面對觀眾的問題。類型化旨在傳播接受上滿足觀眾的特定心理期待和訴求。因此，紀錄片的類型化探索，不能簡單迎合觀眾的某些淺層欲望，而是要透過作品的表象，深入挖掘生成特定類型的心理學、社會學依據(jù)。
美食類紀錄片是當今國產(chǎn)紀錄片市場化程度高、觀眾基礎(chǔ)大的類型之一，推動了我國紀錄片的大眾化傳播。“舌尖上的中國”IP獲得觀眾追捧，不斷推出新一季作品。其成功契合了中國老百姓心中“民以食為天”的樸素哲學觀念。這種人與美食關(guān)系的探索，成為當下美食紀錄片的創(chuàng)作方法論。
社會現(xiàn)實類紀錄片則以富有建設(shè)性的價值取向和現(xiàn)實主義的美學氣質(zhì)見長。例如《柴米油鹽之上》《田野之上》在生動呈現(xiàn)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興圖景，以視聽表達凝練中國式現(xiàn)代化建設(shè)方案的同時，用普通人的逐夢故事激勵人心；《中國醫(yī)生》《是壞情緒啊，沒關(guān)系》對特定職業(yè)或群體富有人文關(guān)懷的觀察，能打破認知偏見，促進社會溝通。許多作品既呈現(xiàn)出強烈的真實感，也凝聚了溫暖人心的情感，給人以精神力量。這種富有建設(shè)性的類型美學特質(zhì)，形成紀錄片創(chuàng)作的新氣象和新趨勢，也成為中國紀錄片人回應社會熱點和時代關(guān)切的體現(xiàn)。
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此外，自然類紀錄片是近年來中國紀錄片中成長最快的類型之一。自然類紀錄片在類型化敘事技巧方面銳意創(chuàng)新，呈現(xiàn)出突出人與自然和諧共生的“生態(tài)轉(zhuǎn)向”的新特點，對人們對自然和詩意的棲居生活方式的向往期待進行有力回應。從國家公園的生態(tài)秘境到云南亞洲象北遷的動物故事，獲得了很多觀眾的喜愛。
類型化也是紀錄片提升傳播效能的策略，明晰類型成為精準匹配受眾的關(guān)鍵
相較于其他影視類別，紀錄片的社會價值、文化價值與國際傳播價值往往被置于更高的位置。類型化作為重塑紀錄片產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要抓手，不僅是連接創(chuàng)作者與觀眾的有效橋梁，更可以成為推動創(chuàng)新的階梯。
類型化是紀錄片提升傳播效能的重要策略。在視聽流媒體平臺上，類型標簽的清晰劃分，為觀眾提供了直觀的導航路徑，讓人能迅速找到符合自身興趣的內(nèi)容。這種“貼標簽”的方式不僅縮短了觀眾與作品之間的距離，也讓紀錄片宣推有的放矢。
此外，在大型影視節(jié)展和交易場合，明晰類型也是精準匹配平臺方的關(guān)鍵。曾經(jīng)，中國紀錄片在類型定位上有些模糊，與國際市場分類和命名方式不統(tǒng)一，是導致其“走出去”困難的重要原因。例如，社會現(xiàn)實類紀錄片的類型定位較寬泛，難以在國際市場快速鎖定目標受眾。因此，中國紀錄片在進行國際傳播的過程中，應明晰類型定位，實現(xiàn)與國際市場的話語銜接。這不僅能提高匹配度，還能增強中國紀錄片的國際影響力。
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當然，類型化并非“萬金油”。隨著觀眾興趣與需求的變化，類型化也在動態(tài)演進。在視聽產(chǎn)品的類型競爭中，紀錄片及其代表的紀實美學逐漸滲入影視產(chǎn)業(yè)的其他品類，并呈現(xiàn)出興盛之勢。這本身代表了一種去類型化的趨勢。例如，電影《吉祥如意》《雪豹》以樸素的紀實風貌革新了觀眾的審美體驗；而以往強調(diào)競技元素的真人秀類型，也注入了更多紀實成分，打造出《向往的生活》《種地吧》等慢紀實節(jié)目，在加速社會撫慰觀眾心靈。這種反套路、求差異的節(jié)目生產(chǎn)策略，正是基于類型，又超越類型的融合創(chuàng)新。
類型程式和元素并非孤立存在，而是可以交織并存的。即使在強調(diào)類型化的電影領(lǐng)域，類型電影的分類和名稱至今沒有統(tǒng)一說法，其類型程式也非一成不變。紀錄片的類型化創(chuàng)新，本質(zhì)上是一種文本內(nèi)部元素的增刪與再搭配，通過建立新的“完型”，升級“模版”，既滿足觀眾既有期待，又能打開觀眾的審美新視野。這種創(chuàng)新不僅豐富了紀錄片的表現(xiàn)形式，也為其贏得了更廣闊的發(fā)展空間。
中國紀錄片的類型化探索，核心目標是依靠提升產(chǎn)業(yè)化水平實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。紀錄片既不能過度商品化，追求娛樂至上而喪失本真，也不能過度追求個人表達，孤芳自賞。正如好萊塢除類型片外也有獨立制片和作者電影，紀錄片按生產(chǎn)模式劃分也有工業(yè)型與作者型。中國的市場足夠廣闊，打造紀實的視聽盛宴，既需要淮揚刀工式的慢工精雕，也需要快餐式的類型化產(chǎn)品。只有多樣共生、有機平衡，才能實現(xiàn)紀錄片產(chǎn)業(yè)的百花齊放、異彩紛呈。
《光明日報》（2025年04月16日15版）
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