近一段時間，微短劇市場風(fēng)生水起。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模約達504.4億元，同比增長34.90%；截至2024年中期，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。這些數(shù)據(jù)讓微短劇從業(yè)者感到振奮，同時讓部分長劇創(chuàng)作者感到壓力。似乎，微短劇正在搶奪長劇的市場和受眾。

每當(dāng)有新的藝術(shù)形式或文化產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，總有人擔(dān)心其會對相似領(lǐng)域原有市場格局造成沖擊。就宏觀而言，這種擔(dān)心并非全無道理。當(dāng)多種形式共同爭奪觀眾的時間和注意力，理論上講，參與者越多，競爭就越激烈。但是就具體的領(lǐng)域、作品而言，筆者認為倒沒必要太過擔(dān)心?？紤]到中國的用戶基數(shù)，哪怕是較小的占比，也是實際數(shù)量相當(dāng)龐大的一個群體，足以支撐起一個垂類市場。與新生藝術(shù)形式、產(chǎn)品形態(tài)的影響相比，自身內(nèi)容品質(zhì)究竟如何，才是更能決定市場表現(xiàn)、觀眾好惡的因素。這一常識性問題由于不善于自我包裝，不善于與流行概念、新興術(shù)語等嫁接而時常顯得不夠“高大上”，或由于人們太過于熟悉，反而成了“最熟悉的陌生人”。實際上，越是新生事物不斷涌現(xiàn)、市場變化較為劇烈的時候，越應(yīng)該腳踏實地、回歸常識。

某些大概念、大術(shù)語一旦具象化為具體的生活場景、消費場景，就可能暴露其虛偽與荒謬。很難想象，一個人在公交車上、地鐵上看了幾集微短劇，就能導(dǎo)致此人不再走進電影院；一個人在視頻平臺追了一部長劇，于是便再不肯欣賞短小精悍的作品。這些情形在現(xiàn)實生活中的發(fā)生概率必然不高，真正讓人們對影院失去興趣的，是品質(zhì)欠佳、矯揉造作的電影；真正讓人們對微短劇嗤之以鼻的，是“扇巴掌”“撕頭花”的無聊橋段和低級趣味。一部分視聽作品創(chuàng)作者過分青睞數(shù)據(jù)采集、迷信用戶畫像、執(zhí)著于分析市場大勢，卻偏偏沒空仔細看一眼：自己創(chuàng)作的究竟是些什么成色的作品、能不能稱之為作品。

對于文藝作品、文化產(chǎn)品來說，與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展是題中應(yīng)有之義，有利于實現(xiàn)其社會效益、經(jīng)濟效益。試圖給新生事物設(shè)置“準(zhǔn)入門檻”來維持自身的市場地位、份額，既不符合事物發(fā)展規(guī)律，也不可能實際操作成功。應(yīng)該認識到，不同的藝術(shù)形式服務(wù)于不同的場景和受眾，彼此之間并不必然構(gòu)成競爭。就拿視聽作品來說，電影、長劇有更充分的空間雕琢視聽語言以及表演等細節(jié)，更適合滿足較長時段、較為沉浸、較有儀式感的欣賞需求；而主打短平快的微短劇更善于以強敘事、快節(jié)奏吸引人，下沉市場、碎片化休閑時間更適合其縱橫馳騁。二者雖同為視聽作品，但敘事邏輯、呈現(xiàn)方式、審美取向、傳播媒介、消費場景等均存在很大差異，遠不至于到“你死我活”的地步。

一個有趣的趨勢是，行業(yè)正在將長劇與微短劇進行調(diào)和?！短煅男∧锶恰贰段业臍w途有風(fēng)》等由長劇IP衍生而來的微短劇受到觀眾歡迎。短劇《少爺和我》由綜藝IP衍生而來，也取得不俗口碑。日前，在某行業(yè)活動中，長信傳媒創(chuàng)始人、編劇、導(dǎo)演郭靖宇宣布，《靈魂擺渡》將推出橫屏短劇，《唐朝詭事錄》也將開發(fā)短劇，一時激起原作粉絲的熱情期待。毫無疑問，長短劇攜手搞創(chuàng)作、闖市場，比互相揣測、敵視對方要好上太多。

將優(yōu)秀IP開發(fā)為不同的產(chǎn)品形態(tài)、實現(xiàn)“一魚多吃”，通常被認為是產(chǎn)業(yè)鏈條成熟的表現(xiàn)之一。然而需要注意的是，目前的情況大多并非從策源階段就統(tǒng)一規(guī)劃、分頭開發(fā)，而多為某IP以長劇或綜藝形式站穩(wěn)了腳跟后，再被改造為微短劇。這兩種情形乍一看相似，其實差異很大，前者是高瞻遠矚做增量，而后者恐怕更像是出于求穩(wěn)妥、求方便甚至是蹭熱度等方面考慮。如果優(yōu)秀長劇或綜藝IP能以新的樣式服務(wù)更多觀眾，當(dāng)然無可厚非，只不過創(chuàng)作者不應(yīng)忘記：飯不能來回炒，真正的新創(chuàng)意、好內(nèi)容才是長期吸引觀眾的關(guān)鍵?？焖倏礈?zhǔn)方向、調(diào)整船頭，自然是聰明，然而運籌帷幄、踏踏實實，禁得住誘惑也耐得住寂寞，才是大智慧，也能做出更大成績。（夕君）

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