去年總收入796.29億元，同比增長7.61%——

　　演出市場釋放消費新活力

從萬人空巷的明星演唱會到沉浸式體驗的小劇場話劇，看演出已成為年輕人文化消費的熱點。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，2024年全國演出市場總收入796.29億元，同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。

隨著人民群眾精神文化需求日益旺盛，國內(nèi)演出尤其是大型演唱會、音樂節(jié)的場次、票房成績屢創(chuàng)新高。演出作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，豐富了大眾精神文化生活，也為城市發(fā)展持續(xù)注入活力。

從供給側(cè)看，以演唱會、音樂節(jié)為代表的音樂演出是近年演出市場發(fā)展的熱點，市場關(guān)注度高，對文旅消費有明顯拉動作用。與此同時，演出新興形式崛起，沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，成為年輕人的新“精神食糧”。

從需求側(cè)看，居民收入水平提升推動消費升級，觀眾更愿意為高品質(zhì)、差異化演出付費。青年人成為主力消費人群，偏好個性化、體驗式內(nèi)容。

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、北京酷斯塔夫文化發(fā)展有限公司董事長宋柯表示，近年來，各地高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺一系列扶持政策，豐富市場供給，促進音樂演出與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，為市場發(fā)展注入新活力。

在產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好的推動下，全國演出市場邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。演唱會、音樂節(jié)等大型演出在地區(qū)分布上更均衡，新興市場潛力被進一步挖掘。同時，市場細分趨勢愈發(fā)明顯，針對不同群體的個性化演出服務(wù)不斷涌現(xiàn)，為市場發(fā)展開啟新賽道。演出市場整體服務(wù)質(zhì)量明顯提升，服務(wù)細節(jié)不斷優(yōu)化，市場朝著更規(guī)范健康的方向邁進。

“為一場演出奔赴一座城”成為新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年跨城觀演率超60%，直接帶動綜合消費超2000億元。

一場演唱會激活一座城，音樂演出不僅塑造了城市文化名片，也為經(jīng)濟增長增添了新動能。演唱會作為粉絲經(jīng)濟和文旅經(jīng)濟的重要載體，溢出效應(yīng)明顯，既聚人氣，也聚財氣，激活了地方消費市場的“一池春水”。

演出市場持續(xù)繁榮的同時，也面臨著競爭升級的新局面。環(huán)球音樂大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐毅認為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅是吸引觀眾的磁石，更是市場持續(xù)增長的基石，演出市場蓬勃發(fā)展的同時，亟需挖掘更多優(yōu)秀的原創(chuàng)人才，推出更多具有獨創(chuàng)性與深厚文化底蘊的音樂作品和音樂演出產(chǎn)品。

“演出行業(yè)要最大化發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和資源價值。”上海華人演藝有限公司首席執(zhí)行官洪迪表示，音樂演出市場發(fā)展應(yīng)從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“長效生態(tài)”，推動消費者實現(xiàn)從“為明星買單”到“為體驗消費”的觀念轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前，文旅融合正推動演出市場邁向新高度，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地與傳播開辟了新空間，演出產(chǎn)業(yè)要通過與地方文化旅游資源深度融合，借助旅游場景觸達更廣泛群體。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負責(zé)人馬力認為，要擴大文化演出市場供給，推出更多精品演藝項目，以更開放的姿態(tài)、更前瞻的視野，探索“演出+”和“+演出”的無限可能，充分釋放演藝經(jīng)濟的溢出效應(yīng)。(經(jīng)濟日報 記者 姜天驕)

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