互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個信息快速更替的時代。在互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)沒有哪一家媒體，強大到掌握話語權的地步，真正掌握話語權的，是８億龐大的網(wǎng)民。是網(wǎng)民手中的手機。他們，是信息傳播免費的快遞員、送報員與傳播者。
移動互聯(lián)時代，傳媒報紙、電視、廣播媒體幾乎完全失去了話語權的優(yōu)勢，報紙、電視、廣播只是媒體尚還存在的形式，十年前滿大街的閱報亭，如今已經(jīng)悄然變成了方便市民生活需要的便利店，傳統(tǒng)媒體開始紛紛自我變革：開通ＡＰＰ，微信公眾號、入駐今日頭條、百度百家等等移動終端。走上了所謂的媒體融合之路，建立了自有媒體加移動終端的媒體矩陣。
然而，大家其實都清楚，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最核心的的資源是流，是量，就是我們常說的流量。對媒體而言，流是渠道，量是更多更小的渠道，只有更多的渠道，更多更小的渠道匯集在一起，才可能形成龐大的渠道，形成同一事件傳播的洪流，形成幾何裂變的放大效應。一條新聞、一個廣告、一條視頻，一個專題，就算質(zhì)量再好，沒有廣泛的媒體渠道引流，沒有幾何倍數(shù)的媒體數(shù)量實施二次傳播，而要想成為一個熱點，要想變身成為網(wǎng)紅，那么，一切的一切都是空談。你的新聞，你的廣告，你的視頻，你的專題，很快就會被下一個熱點事件沖刷得無影無蹤。
回過頭來，我們再看一家媒體建立的所謂的媒體矩陣，走的媒體融合之路。理論上講，這也算是一種融合，也算是一種增加媒體流量的方式，但它是關門融合，不是真正意義的媒體大融合，或者充其量只能叫自己與別人融合（入駐今日頭條、百家號、微信），這種單向的小融合，無法達到幾何倍增的流量。如果我們將流量比喻成溝渠、小溪、江河、大海，地方自身媒體的融合，充其量也就算得上一條小溪，距江河、大海的流量還相去甚遠。
我們再看看各地方建立的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會（有的地方叫互聯(lián)網(wǎng)界聯(lián)合會）及跨區(qū)域成立的城市網(wǎng)盟，這些組織，地方政府、媒體其實也是認識到互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合的重要性，所采取的措施及工作，但這些融合，理論是只是機構與媒體的一種松散式融合。協(xié)會牽頭開開會、講講話，回去還是各干各的事，一切再次歸零?；蛘咦疃嘀皇菂f(xié)會有重要事件需要發(fā)布時，下發(fā)通知統(tǒng)一發(fā)布一次，無法做到媒體平臺資源整合的常態(tài)化。
基于平臺為載體而存在的媒體，特別是ＰＣ端為載體的網(wǎng)絡新聞媒體，要實現(xiàn)真正的融合，做大流量，必須是相互的平臺融合，打通平臺與平臺之間的障礙，將自己的新聞、信息、廣告、視頻、專題，變被動傳播為主動推送，做到“一鍵發(fā)布，千城聯(lián)播”。這樣才能形成強大的內(nèi)容流量。
近幾年來，全國網(wǎng)聯(lián)一直致力于網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展的工作，搭建了基于ＰＣ端的網(wǎng)絡媒體互通平臺——“美麗中國千城聯(lián)播”媒體融合航母平臺，做到一鍵發(fā)布，百網(wǎng)同推，千城聯(lián)播，以讓各地方網(wǎng)站重要內(nèi)容廣泛傳播，常態(tài)化形成強大流量。同時，為地方成員網(wǎng)站政務宣傳、旅游宣傳、文化宣傳、財經(jīng)宣傳等在與同城其他媒體競爭時的市場營銷活動中，增加強大的法碼，百家網(wǎng)站同步傳播、百度、３６０信息霸屏收錄，讓成員單位網(wǎng)站ＰＣ端新聞傳播、經(jīng)營競爭再次強大起來。
然而，基于各地網(wǎng)信部門的內(nèi)容管控以及網(wǎng)站主要負責人的重視程度，以及平臺技術的穩(wěn)定性因素，最近一二年，少部分網(wǎng)站退出了“美麗中國”平臺，又回到了自身媒體融合的老路。今天，我想說的是，網(wǎng)民的閱讀習慣已經(jīng)改變，媒體融合只能深度加強，沒有退路。地方網(wǎng)站作為有政府背景的網(wǎng)絡媒體，單純只靠政府財政拿錢做營銷無法發(fā)展壯大，況且現(xiàn)在政府部門的政務宣傳也需要強大的傳播力，也需要走出地方，走向全國。只有平臺流量足夠強大，從形式到實質(zhì)提高平臺影響力，才能不斷提高政府客戶的滿意度，得到市場客戶主體的認可。
因此，與全國網(wǎng)聯(lián)一起抱團作戰(zhàn)，實現(xiàn)真正的媒體大融合，才是當下各地方網(wǎng)絡媒體的選擇。平臺互通后，由于媒體眾多，少部分媒體內(nèi)容發(fā)布把關不嚴，或許會對加入平臺的其他地方媒體帶來一定的影響，但這只是極小的影響，網(wǎng)絡媒體不同于傳統(tǒng)報紙、廣播、電視，發(fā)布后，不當內(nèi)容可及時刪除，消除影響。全國網(wǎng)聯(lián)秘書處也正著手對內(nèi)容發(fā)布與管理的制度化建設，力爭將這一問題最大化解決。
目前，全國網(wǎng)聯(lián)首先將各地方網(wǎng)站ＰＣ端互通實現(xiàn)技術最優(yōu)化，與此同時，全國網(wǎng)聯(lián)地方工作站建設、文旅驛站建設、“網(wǎng)聯(lián)中國”地方新聞超市移動端平臺互通建設等等都在緊羅密鼓進行中，各地方網(wǎng)站主動融入全國網(wǎng)聯(lián)這一資源共享、利益共享平臺，才是真正屬于自己的媒體融合平臺，未來在當?shù)孛襟w競爭與發(fā)展中，才能真正立于不敗之地。
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